人妖 中国 农产物的创意包装

本文转自：东说念主民日报人妖 中国

任莎莎

《 东说念主民日报 》（ 2024年09月17日 第 08 版）

江西省上饶市横峰县山茶油包装策画。

江西省上饶市横峰县融媒体中心供图

曾几何时，提到农产物，东说念主们率先念念到的是鲜好意思的滋味、“村炮”的包装。如今，通达购物网站、散步联系展览会，“可口又面子”成为农产物的写照，满溢先锋和文化的滋味。尤其是近些年来，乡村全面振兴让农产物策画愈发受到喜欢，从品牌形象打造到品牌价值塑造，策画师们为农产物提颜值、强内涵、扩销路，以从简而环保的策画，活泼传递农产物有机、健康的理念，增强其附加值，赋能乡村全面振兴。

索要稀奇视觉元素，彰显产物品牌理念。不同农产物有不同的价值和资源上风，策画师需要通过品牌形象策画强化农产物的各别性，放大农产物的上风，擢升环球的认同度。品牌形象策画重在凝练地域特色、呈现潜入文化内涵。以陕西省“柞水木耳”区域公用品牌符号策画为例，策画团队深挖当地环境上风，将“好木耳”“好生态”“庶民致富”的价值理念融入创意抒发。其主体图案是一朵绽开的木耳，上蓝下绿的色调标记蓝天绿水，中间穿插的白色线条既模拟木耳筋络，也创意融入“柞”字。图案以金色描边，彰显“小木耳大产业”的致富价值。图案底部配以写意的“秦岭山水”，使品牌形象于豁达中尽显生态理念。下方全心策画的翰墨不仅与图案井水不犯河水，也直不雅传递柞水木耳的文化价值和经济价值，增强品牌凝合力。

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驻足产物质状方式，以创意包装点亮产物特色。包装策画是农产物参与市集竞争的蹙迫妙技，不仅能擢升其“卖相”，也不错创造新的花费场景。如今，越来越多的策画师从地域文化中挖掘创意，利用包装材质、包装工艺等结束文化传承。比如，一款四川平武蜂蜜的外壳包装策画，突破传统阵势，利用分量轻、强度较大、经济环保的多层瓦楞纸板，在更好保险产物运输安全的同期，给东说念主一种当然好意思感。其外形策画灵感源于平武县传统的圆筒蜂箱，阵势如合并截树干，经由策画索要后与原色的瓦楞纸材料纠合，朴实又不失落旨，且贴合平武蜂蜜原生态、纯自然的特色。在湖南大学策画艺术学院“新通说念”策画与社会翻新名堂中，策画团队利用当地传统手工艺竹编以及纯手工织造的挑花布袋，打造了系列茶叶包装，具有浓烈的视觉特征和文化属性，提高了产物的附加值。还有一些策画师从当代生涯风俗动身，策画了条装、袋装、挤压瓶等不同包装阵势的农产物，以眩惑更多花费群体。

塑造区域品牌价值，拓展乡村文化产业链。当下，农产物的发展模式和花费模式已发生升沉，在“品滋味也品文化”的花费环境下，花费者不仅关爱品牌的外皮形象，也愈加提防品牌背后的历史与文化价值。为此，一些策画师介入农产物全产业链策画，以多元形貌将农产物与地域文化开通起来。“寻找远处的好意思好”公益名堂在多地进行了相应探索。比如在河北省邢台市巨鹿县、甘肃省陇南市礼县等地，濒临其优质农产物一度因为包装简便、品牌纷杂而难以通达市集的窘境，策画团队利用当地文化元素塑造区域品牌价值——将当地历史文化、传统手工艺等与年青化审好意思、意旨策画相融，使产物包装充满乡土文化内涵，为当地打造了稀奇的地域文化柬帖。

每个乡村皆需要去讲我方的故事，将乡村特有的价值和各别化抒发融入农产物策画，成为探索新宗旨。这一趋势，在江西省上饶市横峰县特色农产物品牌塑造和包装策画中有所呈现。横峰县领有丰富的历史东说念主文底蕴，连年来“绚丽乡村”成为该县亮丽的柬帖。策画师从当地风土情面动身，以从简大气的插画作风发挥当地乡村劳顿场景、当然景不雅，展现出野外气候的优好意思和产物材质的自然健康，极富辨识度，以对横峰县历史发展条理的勾画，治愈花费者的乡土情感和文化体验。

虽然，包装策画最忌华而子虚，罢免科学、经济、好意思不雅、大方的原则，材干以创意包装激励农产物活力。

农产物是乡村经济的蹙迫根基。在物资和信息丰富确当下，不仅要分娩好产物，更要讲好产物故事。深入了解农产物特征、产地环境和地域文化，以充满创意的视觉策画冲破同质化、作念出各别化，有助于擢升农产物品牌价值，为乡村经济发展注入倾盆能源。

（作家单元：鲁东大学）

版式策画：蔡华伟 人妖 中国