av女 从玩偶寰宇出走，60岁芭比“翻红”
一个问世60余年，过气破费品IP，因为一部真东说念主电影重返全球视线。影片中所触及的性别议题av女，在银幕外掀翻更浓烈的风暴。
凭借在各平台的高口碑，《芭比》在中国市集颇有黑马之姿。上映6天，排片从首日的2.4%通盘高潮至10.1%。7月26日《芭比》票房破亿，猫眼专科版调高对其内地总票房估量，从9810万元上升至2.8亿元。
北好意思市集《芭比》势头正劲，烂番茄崭新度高达90%，票房方面将同时上映的诺兰新片《奥本海默》甩在死后，以1.55亿好意思元成绩刷新了女导演执导影片开画（首周末票房）记录，2023年北好意思单片开画记录，杰出行业预期。界限现在，《芭比》全球票房已禁锢3.9亿好意思元，升迁《闪电侠》《夺宝奇兵5》《猖獗元素城》等暑期档热点影片。
《芭比》制作资本为1.45亿好意思元，回本已无悬念。兴致的是，《芭比》的北好意思女性不雅众占比达到65%；在中国，字据猫眼想看数据，女性想看用户占比高达79.2%。互联网上，围绕影片张开的涎水战仍在扩张。在影院，女性不雅众以粉色元素装点我方，以一种互助的样貌达成共鸣，集体展示对这部张扬女性倡导影片的维持。不雅影历程中，络绎陆续的女性笑声放大了影片本人的讥刺性，教唆着电影业必须正视和尊重她们的审好意思体验。
关切的讥刺
《芭比》导演格蕾塔·葛韦格是连年来好莱坞举足轻重的女性影东说念主，曾凭借《弗朗西斯·哈》入围第71届金球奖电影类音乐笑剧类最好女主角奖，首部自编自导的影片《伯德姑娘》赢得第90届奥斯卡金像奖最好导演提名，由她执导的剧情片《小妇东说念主》入围第92届奥斯卡金像奖最好影片、最好女主角等6个奖项。女性成长和女性分解醒觉是她执导影片中一以贯之的主题。电影学者戴锦华曾评价钱蕾塔：这个急巨变化的寰宇格式中的一种文化秀美，一种趋势性的代表东说念主物。
从视觉呈现来看，《芭比》像是一场在银幕上掀翻的粉红风暴，令东说念主头昏脑胀，目不暇接，影片的笑剧元素和歌舞片断令其颇具文娱性。影片是对于芭比的首部真东说念主电影，它论述的是在由女性专揽的乌托邦芭比乐土，一个对于牺牲的念头，让玛格特·罗比饰演的经典款芭比正本的齐备生涯初始有了时弊，比如烤焦的面包、逾期的牛奶、脚跟落地、不再契合齐备的高跟鞋形、皮肤上出现丑陋的橘皮样组织。一场存在倡导危急令芭比备受困扰，她需要赶赴着实寰宇，寻找发生这些变化的真相，缔造不齐备的寰宇。
在一些影评东说念主看来，格蕾塔领有化“塑料”为神奇的才调，她对生涯的细巧不雅察为玩偶寰宇带来着实质感。但另一方面，大概看出创作家但愿将文娱精神和严肃的社会议题熔于一炉，但呈现的样貌略显生硬。整部影片营造的虚幻氛围，将狰狞执行包装成一说念糖果味的粉色甜点供不雅众享用，靠标语式的对白输出反复刺激味蕾，处罚矛盾的样貌如同过家家。比较于银幕外炸药味统统的干戈，影片本人关切而安全。
几乎被华纳兄弟高层删除的片断，成了影片中最动东说念主的一幕。当芭比闯入执行寰宇，碰见一位须发皆白的老东说念主。芭比对她说：“你真好意思。”老东说念主恢复：“我知说念。”这位的饰演者是好莱坞资深服装遐想师，曾凭借《英国病东说念主》赢得奥斯卡最好服装遐想奖的安·罗斯，本年91岁。时辰在她身上留住印章，着实带来的感动比虚空的标语更具力量。在华纳兄弟高层看来，这段对话莫得兴致且不进犯，但格蕾塔坚握保留了下来，并暗示，这就是电影的中枢：“如若剪掉这个场景，我就不知说念为什么要拍《芭比》了。”
颇具勇气的玩物告白
影片中，芭比以外，芭比制造商玩物公司好意思泰也刷足了存在感，尽管好意思泰在片中的形象更接近邪派，亦然被讥刺的对象之一，但它很可能凭借该片的口碑和成绩，扭转多年来的功绩劣势。
行为全球最大的玩物制造商之一，好意思泰旗下领有芭比、风火轮（Hot Wheels）和费雪（Fisher-Price）等知名品牌。不外，受到数字游戏等新文娱样貌的冲击，过于依赖经典玩物形象的好意思泰往日十年增长疲软，收入平均年化增长率为2%。2018年上任的CEO伊农·克瑞兹（Ynon Kreiz）渴望阐扬其在媒体公司谋划的造就，指导公司扭转方位，他亦然将《芭比》搬上大银幕的幕后推手。好意思泰的电影贪图中，还有真东说念主版《风火轮》等影片。不错看出，好意思泰但愿将旗下玩物居品打酿成为泛文娱化IP。
前年，好意思泰从孩之宝何处重新夺回了包括冰雪奇缘系列在内的迪士尼玩偶坐褥授权，令公司谋划有所改善。好意思泰发布的2023年第一季度财报显现，玩物净销售额8.15亿好意思元，同比下落22%；净亏本1.07亿好意思元。其中，娃娃类居品的季度总销售额为3.06亿好意思元，同比减少23%，主要原因是芭比娃娃和森林小精灵销量的下降。从好意思泰的三大旗舰品牌的功绩发达来看，芭比娃娃的总销售额不足风火轮，同比大跌41%。
降生于上世纪50年代末的芭比娃娃，在当期间表一种时尚的文化。当娃娃类破费品以婴幼儿形态被坐褥，让女孩当然演出母亲脚色的技巧，芭比不错是模特、引导员、宇航员、摇滚歌星，投射破费者对自身的期许。
《芭比》电影推出的指标之一，一方面是诓骗怀旧情结唤起芭比也曾的诚挚破费者的情谊；另一方面，重塑这个经典玩偶IP在破费者心中的形象。《芭比》在营销方面也下足功夫，与包括爱彼迎、汉堡王、飒拉在内的品牌联名合作推出粉红单品，在谷歌搜索“芭比”，LOGO会自动变成粉红色。
获利于《芭比》致密的票房走势，好意思泰（MAT.US）7月24日收盘涨1.84%。往日一个月，好意思泰股价高潮17%以上。该品牌通过《芭比》达成的全球曝光，令投资者对芭比娃娃的销量高潮产生信心。7月25日，好意思泰发布讯息称，已与华纳兄弟续签授权公约，为旗下包括DC电影天地、哈利·波格外系列坐褥玩偶、游戏、车辆和其他玩物类别居品。
不难发现，《芭比》骨子是一部长达两个小时的大型告白，劳动对象之一等于好意思泰，但它能提供的争论和念念辨，均杰出一部大型告白所能达到的着力。在重叠陈腐的超英电影中，《芭比》是一抹独树一帜的崭新亮色，亦然一次颇具勇气的尝试。
（实习生丁语函对本文亦有孝敬）
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葛怡婷
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